11月5日，我國成功發(fā)射兩顆北斗三號全球組網衛(wèi)星，這標志著中國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)開始全球組網。繼載人航天、探月工程、空間站建設之后，中國航天掀開“中國天網”的新篇章。

在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，長城潤滑油組織的“中國航天助威團”再次為中國航天助威加油，見證中國航天的又一次騰飛?！爸袊教熘F”是長城潤滑油為普通航天愛好者搭建的近距離接觸航天、圓航天夢想的平臺，迄今已經連續(xù)舉辦7屆。

作為中國航天事業(yè)唯一的戰(zhàn)略合作伙伴，對長城潤滑油來說，服務“中國天網”既是當前及未來幾年的頭等任務，也是再次推動品牌升華、進化的良機。長城潤滑油因中國航天事業(yè)而生，近60年來一直致力于為中國航天提供潤滑保障，這種獨特的血統(tǒng)及淵源，讓長城潤滑油身具獨一無二的“航天基因”。

0.1%的基因序列差異是人與人之間唯一的區(qū)別。品牌如人，品牌之間差異的決定性因素也往往取決于0.1%?！昂教旎颉辈粌H是長城潤滑油獨特的品牌印記，更是為它創(chuàng)造了巨大的價值。

最直接的例證：世界品牌實驗室和世界經理人集團于在9月28日發(fā)布的2017年《亞洲品牌500強》，長城潤滑油名列其中，這意味著長城潤滑油已經成為亞洲最有影響力的品牌之一。

在偏門不受關注的領域，在短短十多年的時間，長城潤滑油一躍成為可以與華為、聯(lián)想、格力相提并論的品牌，獨特的“航天基因”至關重要。更為重要的是，長城潤滑油通過航天營銷戰(zhàn)略，讓航天成為長城潤滑油的品牌資產。

近60年中國航天事業(yè)從未缺席的伙伴

長城潤滑油誕生于激情燃燒歲月的1962年，那個時期也是中國航天的肇始。

世界上掌握航天技術的國家很少，而掌握航天潤滑技術的國家更少。為了打破西方國家的技術封鎖，1962年4月，中國組建了長城潤滑油的前身，原石油工業(yè)部北京試驗廠(代號621廠)，開始進行航空航天、核工業(yè)等國防尖端工業(yè)所需要的特種潤滑油品的研發(fā)和生產。

從最早的“兩彈一星”，到新世紀的載人航天(神舟系列)、探月工程(嫦娥系列)、空間站(天宮系列)，這些中國航天史上舉世矚目的航天工程，長城潤滑油都參與其中，提供全面的潤滑保障。迄今，長城潤滑油已經形成了北京、重慶、天津三個中國航天潤滑油脂基地，先后自主研發(fā)了航天發(fā)動機油、航天液壓油、航天儀表油、精密潤滑脂等7大類60多種航天潤滑產品，可以全面滿足中國航天工程的需要，并已經儲備了未來中國航天探月、登陸火星等深空探測潤滑科技。

源于航天，服務航天?；诜罩袊教斓募夹g和淵源，長城潤滑油在2004年實現(xiàn)品牌統(tǒng)一之后，開始將航天這一獨特資產轉化成品牌資產，并由此開啟了品牌涅槃進化之路。

航天營銷戰(zhàn)略成就獨一無二的品牌基因

世界級的優(yōu)秀品牌都有系統(tǒng)的品牌營銷戰(zhàn)略，具體到潤滑油領域，賽車、足球等運動項目是潤滑油企業(yè)品牌營銷的主戰(zhàn)場。不過，國際企業(yè)長年經營這些大眾喜聞樂見的運動項目，這在很大程度上給長城潤滑油進入這些領域設置了障礙。

2003年，中國實現(xiàn)了載人航天的偉大突破，航天成為街談巷議全民話題。長城潤滑油敏銳地察覺到航天所蘊藏的巨大營銷機會，況且航天科技是它與生俱來的差異化內核，于是果斷開啟航天營銷戰(zhàn)略。這是潤滑油領域的營銷創(chuàng)新，也是長城潤滑油不斷推動品牌發(fā)展的必然選擇、最優(yōu)選擇。

從2003年開始至今，“航天營銷”一直是長城潤滑油的重點戰(zhàn)略。與中國航天事業(yè)的發(fā)展保持同步，長城潤滑油推出了護航神舟系列飛船、助力嫦娥衛(wèi)星探月、保障天宮一號與神舟飛船成功對接等一系列航天營銷活動。而且，長城潤滑油還積極進行營銷創(chuàng)新，分別于2008年和2011年啟動了“航天員體驗營”、“航天助威團”兩個營銷項目，每年都會向社會招募參與者。如今，這兩個項目已經成為中國航天頗具影響力的IP活動，成為長城潤滑油與用戶溝通的重要窗口。

長城潤滑油十多年堅持不懈的航天營銷戰(zhàn)略，激活了潛藏在航天血統(tǒng)里的“航天基因”，成為那具有決定性因素的0.1%，并獲得了巨大的市場回報。在中國出產制造的每10輛新車中，有6輛配套的是長城潤滑油;高鐵、重工機械、風電等各個領域的中國高端制造裝備，流淌著長城潤滑油輸送的“血液”;在世界海運的主要航線上設有20余個供油網點，具備完整的世界海運保供能力;中國整個船用油市場，長城潤滑油占據(jù)50%的市場份額，為30萬噸超級油輪(VLCC)、工程船等大型船舶供油……可以說，長城潤滑油已經融入國家經濟建設、百姓生活的各個角落。

伴隨中國航天成長，助力中國航天騰飛的長城潤滑油，以服務中國航天為己任，而中國航天也成就了長城潤滑油。如今，中國航天事業(yè)正在邁入新的發(fā)展階段，十九大報告明確提出了建設航天強國的戰(zhàn)略目標。對長城潤滑油來說，這既是新的“國家任務”，也是繼續(xù)深化航天營銷戰(zhàn)略，持續(xù)打造世界級潤滑油品牌的良機。