中國汽車進(jìn)軍發(fā)達(dá)市場，滿足海外屬地化需求將成新挑戰(zhàn)
得益于新能源汽車的浪潮，中國汽車出口數(shù)量節(jié)節(jié)攀升。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年9月中國汽車出口30.1萬輛，同比增長73.9%，再次超過30萬輛；今年1~9月，國內(nèi)汽車企業(yè)出口產(chǎn)品211.7萬輛，同比增長55.5%。其中9月新能源汽車出口5萬輛，同比增長超過1倍；1~9月新能源汽車出口38.9萬輛，同比增長超過1倍，占總出口量的18.4%。
同時，和早前出口目的地聚集在中亞、拉美等非發(fā)達(dá)國家市場不同，近期中國車企已開始在汽車發(fā)源地歐洲加速布局。
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國車企出口至歐洲的汽車數(shù)量為4.9萬輛，2019年為5.8萬輛，2020年為8.8萬輛，2021年在中歐兩地新能源汽車市場均飛速擴(kuò)大的大環(huán)境下，中國車企出口至歐洲的銷量大幅增長至18.9萬輛。今年前8月，中國車企已向歐洲出口產(chǎn)品19.3萬輛，超過去年全年。
中國車企在歐洲的銷量節(jié)節(jié)攀升，有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐洲車企不僅在電動化上相對遲緩，且受到了零部件短缺的影響，無法滿足用戶的購買需求；當(dāng)下中國車企抓住新能源汽車的先發(fā)優(yōu)勢，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈也保證了現(xiàn)車的供應(yīng)，這為中國車企帶來了進(jìn)入歐洲的窗口期。
在近日舉行的“中國汽車推動力主題高峰論壇”上，上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮說到：“在傳統(tǒng)汽車技術(shù)領(lǐng)域，國際汽車品牌具有難以逾越的技術(shù)優(yōu)勢。如今，得益于中國巨大的市場規(guī)模、豐富的應(yīng)用場景和積極的政策推動，在電動化和智能化的汽車新賽道上，中國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從燃油車市場的‘追趕者’變身為電動車市場的‘領(lǐng)跑者’，中國汽車品牌也成為了新賽道上的種子選手。”
今年“十一”前后，比亞迪和蔚來汽車相繼發(fā)布?xì)W洲戰(zhàn)略。比亞迪計劃在今年底進(jìn)入10多個歐洲國家，蔚來汽車將在歐盟四個國家率先展開業(yè)務(wù)，并計劃到2025年在歐洲建立數(shù)百座換電站。
上汽方面提供的數(shù)據(jù)顯示，MG品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)中國單一品牌海外銷量冠軍，目前出海累計銷量已破一百萬輛，進(jìn)入80多個國家和地區(qū)，在全球18個國家躋身當(dāng)?shù)貑我黄放其N量TOP10。上汽集團(tuán)已經(jīng)在歐洲耕耘多年，今年有望斬獲10萬輛銷量。
張亮說道：“‘出?！敵龅牟粏问且患a(chǎn)品，而是一整套產(chǎn)品和服務(wù)體系，要通過在海外投資、建廠、收購、合資合作等各種方式，持續(xù)推進(jìn)品牌在海外市場的本地化發(fā)展，建立涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后在內(nèi)的全球體系?！?
有分析認(rèn)為，當(dāng)下的窗口期將轉(zhuǎn)瞬即逝。中國車企想要在窗口期后站穩(wěn)腳跟，持續(xù)在歐洲市場穩(wěn)定收獲銷量，需要在歐洲做好滿足用戶本地化、屬地化需求的準(zhǔn)備。
此前，一位熟悉歐洲汽車銷售運(yùn)營的人士曾告訴記者，相比于智能化，歐洲用戶更加關(guān)注性能、駕駛感受。在這方面，中國車企和老牌歐洲車企之間還有5~10年的差距。
從對于汽車產(chǎn)品的喜好來看，美國和中國用戶的需求更加相似，喜歡寬大、舒適的汽車；歐洲用戶更偏好小型汽車和得心應(yīng)手的駕駛體驗(yàn)；東南亞地區(qū)則更加注重高溫、高濕環(huán)境下產(chǎn)品的可靠性。中國車企想要走出國門實(shí)現(xiàn)全球化，需從不同的角度，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻南埠煤托枨蟆?
中國科學(xué)院科技發(fā)展戰(zhàn)略研究所副所長、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新研究中心執(zhí)行主任王曉明認(rèn)為，要把全球不同市場的要求和不同國家消費(fèi)者的看法平衡好，只有這樣中國汽車才能走出去，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步持續(xù)的發(fā)展。
“中國汽車產(chǎn)業(yè)也正在由國內(nèi)為主向全球發(fā)展轉(zhuǎn)變。如何塑造國際消費(fèi)者對中國汽車品牌的認(rèn)知，成為當(dāng)下的關(guān)鍵?！蓖鯐悦魅缡钦f。
